Pourquoi combiner référencement naturel et payant ?
Faire du Search Marketing est devenu incontournable car optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche est la meilleure garantie d’acquérir des prospects chauds ayant formulé une requête souvent qualifiée.
SEM ou Search Marketing = SEO + SEA
Le SEM (Search Engine Marketing) désigne toutes les techniques consistant à positionner au mieux les sites internet sur les pages de réponses des moteurs de recherche relatives à des requêtes. Le Search marketing inclut donc à la fois le référencement naturel (SEO - Search Engine Optimisation) et le référencement payant (SEA - Search Engine Advertising).
Investir sur le Search Marketing est sans aucun doute le moyen le plus efficace pour atteindre de multiples objectifs :
- Augmenter le trafic de votre site web.
- Être plus visible que vos concurrents
- Améliorer votre taux de conversion
- Développer le volume de vos réservations directes
- Baisser les commissions versées aux intermédiaires
- Développer votre notoriété
Les principaux bénéfices du Search Marketing
SEO et SEA : quelles sont les différences ?
Pour optimiser le référencement naturel (SEO) de votre site web un grand nombre d’actions sont nécessaires : optimisations techniques et éditoriales multiples, netlinking, redirections... Mais les fruits de ce travail laborieux qui s’inscrit dans le temps sont gagnants car ils apportent une valeur ajoutée à votre établissement et s’inscrivent dans une dynamique d’investissement. Les interventions d’optimisation sont directement réalisées sur votre site internet et créent ainsi de la valeur.
Le référencement payant (SEA) vous permet d’obtenir des résultats rapides et précisément mesurables en termes de revenus et de retour sur investissement (ROI). S’agissant de campagnes publicitaires, elles représentent un coût et ne créent pas de valeur dans le temps. En effet si vous arrêtez les campagnes, les revenus qui leur sont liés cessent immédiatement mais de ce fait vous maîtrisez parfaitement les conditions de votre référencement (annonce, période, positionnement, …).
Combiner SEO et SEA, la stratégie gagnante
En combinant référencement naturel et payant vous augmentez sensiblement le nombre d’internautes atteints ! En effet le SEO impacte le SEA et vice-versa. Une étude Google de 2011 révèle que 89 % des clics sur les annonces Adwords sont complémentaires aux clics organiques (SEO). Les utilisateurs cliquant sur les campagnes Adwords ne sont pas les mêmes que ceux qui cliquent sur les résultats naturels.
SEO + SEA : une stratégie complémentaire et non cannibale !
Mesurer les résultats de votre stratégie de Search Marketing
Quelque soit votre stratégie de Search Marketing, il est indispensable de pouvoir en suivre l’efficacité. Grâce à des solutions statistiques telle que Google Analytics vous pouvez mesurer précisément les résultats de vos différentes actions. Mais ces solutions étant de plus en plus complexes il est souvent nécessaire d’être formé à leur utilisation. C’est pourquoi MMCréation a conçu une formation à Google Analytics spéciale hôtellerie. En la suivant vous deviendrez parfaitement autonome dans l’analyse du trafic et de l’audience de votre site.
Sources
Etude Enquiro – 2005 * Etude Google 2011